Активность русскоязычных пользователей в соцсетях в 2018 году: исследование Popsters

Активность аудитории в разных социальных сетях может отличаться в зависимости от популярного формата контента, алгоритмической новостной ленты в самой социальной сети, времени суток, дня недели и множества других факторов.
На базе проведенных пользователями Popsters в 2018 году анализов сообществ, мы агрегировали данные по 580 тысячам различных публичных страниц в 7 социальных сетях, суммарно учтя характеристики 460 млн публикаций.
Делимся результатами исследования: рассказываем про самые эффективные для публикации дни недели и время суток, соотношение ER и количество постов с количеством подписчиков, интерес к публикациям с разной длиной текста на разных площадках и многое другое.
Подробную методологию и полную версию исследования читайте:
Исследование активности аудитории в соцсетях в 2020 году.
Исследование активности аудитории в соцсетях в 2019 году.
Зависимость активности в социальных сетях от дня недели
В среднем во всех соцсетях самыми популярными оказались понедельник и воскресенье. В прошлом году больше всего активностей пользователи проявляли во вторник.
По результатам данного исследования, в течение недели активность в социальных сетях почти не меняется, небольшой спад заметен лишь в среду.
В ВКонтакте день с самой высокой активностью — понедельник. Спад заметен в выходные, особенно в субботу.
В понедельник посты в Facebook в среднем набирали больше всего реакций. Спад происходит в субботу, а вот воскресенье не отличается от будних дней.
В Instagram меньше всего реакций публикации получали в выходные.
Публикации в Одноклассниках набирают больше реакций в понедельник, а меньше всего — во вторник.
В среднем посты в Twitter получали больше всего вовлечений в воскресенье и в понедельник, а спад происходил в четверг и пятницу.
В Telegram записи получали наибольшее вовлечение в субботу.
На YouTube больше всего реакций получали видео, залитые во вторник и в восресенье, а самым "тихим" днем оказалась среда.
В целом по всем социальным сетям, больше всего вовлечения публикации получают в воскресенье и понедельник, худший день по этому показателю — среда.
Активность аудитории по времени суток
Публикации ВКонтакте, опубликованные с 21 часа вечера до часа ночи получают больше реакций. Хуже всего работают посты, выложенные в период 3-5 утра.
В Facebook ситуация иная - наибольший эффект достигают записи, опубликованные в 15 и 17 часов дня, а самое неподходящее время для постинга — полночь.
Посты Instagram, опубликованные с полуночи до 7 утра, собирают меньше всего лайков и комментариев. Заметны два пика активности в социальной сети: 10-11 утра и 20-21 часов вечера.
Активность пользователей Одноклассников снижается с 23 часов ночи до 7 утра.
Записи в Twitter собирают меньше реакций в промежуток с 4 до 7 утра, а лучшее временя для постинга — 10 утра.
На YouTube среднее количество реакций на запись падает в 22-23 часа, однако в час ночи снова растет, и снижается к 3 часам. Утро и середина дня, с 9 до 14 часов, самый активный период (наравне с часом ночи).
В Telegram больше всего реакций у записей, запощенных в 3 утра и 10 утра.
На графике ниже представлено распределение активности по времени суток в среднем по всем социальным сетям.
Тип контента и его влияние на вовлечение
Popsters разбивает все публикации на 4 формата: текст, фото, видео, ссылка.
Во ВКонтакте посты с фото оказались самыми эффективными, а публикации с видео и ссылками проигрывают записям с фото и текстом.
На Facebook значительно лучше работают записи с видео, а вот публикации со ссылками заходят хуже всего.
В Instagram тип контента незначительно влиял на вовлечение.
Ссылкой в Instargam в исследовании считались отметки других аккаунтов через @ в тексте или ссылки на внешние ресурсы, определенные в тексте (несмотря на то, что они некликабельные).
В Одноклассниках больше всего реакций получили записи с текстом, а меньше всего пользователи взаимодействовали с с постами, содержащими ссылку. Посты с видео получили меньше реакций, чем с фото.
В Twitter заметно проседает видео-формат, между другими типами контента вовлеченность распределена практически одинаково.
Уникальная ситуация с фото в Telegram — это единственная площадка, где это самый неэффективный формат. Вероятно, дело в ограничении на количество текста в подписи к изображению: основная информация публикуется отдельно от снимка, и последний не получает форвардов.
В целом во всех соцсетях лидирует формат фото, второй по эффективности -текст. Видео получают меньше реакций, чем фото, а ссылки, ожидаемо, оказались самым неэффективным типом контента.
Длина текста
Графики активности в публикациях с разным объемом текста иллюстрируют поговорку «Чем больше — тем лучше». На большинстве площадок публикации с объемным текстом собрали больше всего реакций.
Коротки пост: до 160 символов.
Средний пост: 160-1000 символов.
Длинный пост: более 1000 символов.
Во ВКонтакте максимальное число реакций получали записи с короткими текстами.
На Facebook лучше всего работают публикации среднего размера, а длинные посты оказались самым неэффективным форматом.
Статистика Instagram подтвердила тренд на длинные тексты: публикации с ними получили больше всего вовлечения.
В Одноклассниках противоположная ситуация: короткие тексты эффективнее длинных и средних.
Аудитория Telegram и YouTube лучше реагировала на длинные тексты, а короткие получали меньше всего реакций.
Длина текста/День недели
Во ВКонтакте лидерство коротких текстов неизменно в течение всей недели — даже в воскресенье, когда на других площадках растет интерес к лонгридам.
На Facebook длинные тексты получают больше реакций в начале недели и в воскресенье, но при этом в выходные короткие тексты, впервые за неделю, побеждают записи других размеров.
В Instagram распределение вовлеченности по длине текста сохраняется неизменным в течение недели.
В Одноклассниках в выходные растет интерес к коротким текстам, а лонгриды лучше всего работают в понедельник.
В Telegram четверг — день текстов среднего размера. В остальные дни лидируют длинные посты. Лучше всего пользователи реагируют на них в воскресенье.
В целом по всем соцсетям день недели незначительно влияет на интерес к определенной длине текста. Заметно повышение интереса к объемным материалам в понедельник, среду и выходные дни, а также — к коротким текстам по восресеньям.
Длина текста/Время суток
Интерес к коротким текстам почти не меняется в течение суток. Заметен небольшой рост в 5-9 утра и в 19 вечера — полночь
Длинные тексты теряют популярность в середине дня, самые эффективные периоды для них: 19-21 часов вечера.
Общее
ВКонтакте почти прямая корреляция между количеством подписчиков и количеством постов: крупные страницы, от 100 тысяч подписчиков, публикуют более 10 записей в день.
Ситуация с ER (на графике: ERpost) противоположная: в небольших сообществах каждая запись получает лучшее вовлечение. Но при этом суммарный ER по всем публикациям за день (ERday) растет пропорционально количеству подписчиков и публикаций.
В Facebook крупные страницы, как правило, делают больше публикаций в день, но при этом ERpost у каждой такой записи ниже.
В Instagram лучшее вовлечение на пост получают маленькие аккаунты, до 10 тысяч подписчиков: средний ERpost для них составляет 4,3%.
Однако значительного падения ERpost с ростом количества подписчиков от 50 тысяч до аккаунтов-миллионников не наблюдается: показатель держится на уровне 1,96-2,36%.
В Одноклассниках, как и в ВКонтакте, крупные группы публикуют больше публикаций, каждая из которых получает меньше реакций.
Лучшее вовлечение на пост показали небольшие аккаунты в Twitter (до 10 000 подписчиков), худший ERpost у крупных аккаунтов. Примечательно, что, в отличие от других площадок, здесь ERday не растет пропорционально количеству подписчиков и записей — каждый твит набирает реакции самостоятельно, независимо от другого контента аккаунта. Это объясняется новыми алгоритмами формирования ленты Twitter.
На YouTube лучшее вовлечение и на пост, и в среднем за день, получают небольшие аккаунты. Вероятно, причина в том, что создание видеоконтента более трудоемко, и даже крупные каналы не публикуют несколько записей в день.
Полезные статьи на близкую тему:
- Способы анализа конкурентов в социальных сетях;
- Подробное руководство по приложению TikTok;
- Аудитория социальных сетей Рунета - свежие данные.
- Статистика и аналитика любого канала в Telegram.
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Попробовать бесплатно