Подробная статистика и аналитика в Одноклассниках

Вкладка "Пользователи" 

На этой вкладке можно установить период для отображения статистики; отток и приток участников как на общей странице; подробный "охват"; охват по источникам; охват по платформам; вовлеченность и обратная связь; участники. В общем и целом, здесь все то же, что и на первой странице вкладки аналитики в ОК "Обзор", но в более удобных графиках и точных периодах.

Вкладка "Действия"

Здесь вы найдете следующие графики:

• Отрисовки контента. Когда контент был показан алгоритмами в ленте и других разделах сайта.

• Заходы в группу.

• Обратная связь. Классы, комментарии и репосты.

• Публикации и фото. Количество просмотров на фотографиях и постах.

• Ссылки, видео и музыка. Кол-во просмотров, слушателей и переходов по ссылкам.

• Негативные действия. Жалобы пользователей на контент и нажатия кнопки "Удалить из ленты".

Вкладка "Аудитория"

Интересная вкладка аналитики в Одноклассниках, в которой можно найти много интересной и подробной информации об аудитории. Анализ этой статистики поможет лучше понять свою целевую аудиторию, ориентируясь на информацию на личной странице каждого подписчика. Здесь есть пол аудитории, возраст, география стран и городов. Также полезной будет информация об источниках переходов и активных пользователях группы. 

Вкладки "Публикации", "Видео" и "Товары"

Информация о публикациях, которые можно сортировать, смотреть охваты постов, обратную связь и общую вовлеченность. 

Также отдельная вкладка с аналогичной информацией об опубликованных видео и выложенных товарах сообщества.

Экспортировать статистику

Для удобства вы можете выгрузить всю статистику в форматах .xls и .csv, выбрав период и типы данных.

Аналитика страниц конкурентов в Одноклассниках

Аналитика конкурентов в Одноклассниках — один из лайфхаков для маркетологов, который позволяет сравнить результаты, сделать выводы и переманить к себе аудиторию. Однако, такой эффективный способ не доступен для внутренних инструментов ОК и других социальных сетей, поэтому мы рекомендуем использовать сервис аналитики Popsters.

В Popsters доступны 8 социальных сетей и мессенджеров для подробной аналитики своей страницы и страниц конкурентов, среди которых есть Одноклассники:

Вы можете выбрать любой период времени и работать сразу с несколькими сообществами. Для Одноклассников нет поиска по названию группы, поэтому необходимо вставить ссылку на сообщество напрямую:

В сервисе есть подробные данные по аналитике в Одноклассниках таких как публикации, а также сортировка и сравнение по классам, репостам, комментариям, ER (взаимодействие аудитории), дате, а также фильтр записей и анализ текста.

Также в Popsters доступен экспорт подробного отчет в таблице Excel, а также в виде презентаций в PDF и PPTX форматах.

Главные метрики ОК и способы их улучшить

Основными метриками, то есть показателями эффективности работы, являются охват и вовлеченность. Чем больше людей заходят в вашу группу и оставляют обратную связь, тем эффективнее работает ваше сообщество и расширяет ваши возможности работы с аудиторией.

Но как работать со статистикой и улучшить показатели?

Группа должна быть живой и уникальной. Не стоит использовать сообщество в ОК как только дополнительный источник информации для основного сайта, в котором просто дублируются новости. Придумайте уникальный контент, который вызовет у подписчика желание остаться и следить за группой. Публикуйте пользовательский контент, т.е. созданный вашей аудиторией, оставляйте ссылки и опросы, чтобы взаимодействовать с подписчиками.

Регулярность - залог успеха. В зависимости от вашей тематики, старайтесь выкладывать посты регулярно, хотя бы по одному каждый день. Это может быть информация о бренде или просто оригинальный контент вашей группы. Если подписчики увидят, что вы взяли паузу, то вы столкнетесь с оттоком пользователей.

Пользуйтесь интерактивом. Алгоритм ленты отдает приоритет публикациям, на которых много классов, кликов по посту, запуски видео, просмотров фото, клики внутри опросов и т.д. По факту, кнопка "класс" в Одноклассниках включает в себя сразу и лайк и репост, поэтому старайтесь максимально призывать подписчиков нажимать "классы", чтобы продвигать публикацию. 

Устраивайте конкурсы. Конкурс - это отличный способ набрать аудиторию и порадовать своих подписчиков. Стимулом для участия могут быть "ОКи", т.е. внутренняя валюта. Не забывайте отвечать людям в комментариях и благодарить за участие, чтобы уменьшить количество отписок после завершения конкурса.

Правильная тематика. Если вы создаете сообщество с нуля, то обратите внимание на то, какие темы интересуют аудиторию ОК в первую очередь:

• Красота и здоровье;
• Юмор;
• Творчество;
• Авто и мото;
• Спорт и активный отдых;
• Торговля.

Вернемся к статистике с Медиакита ОК:

Категории малого и среднего бизнеса в ОК:

Используйте таргетированную рекламу. После изучения вашей ЦА, её интересов и улучшения качества контента, воспользуйтесь рекламными инструментами myTarget для увеличения аудитории. Советуем нанять специалиста, чтобы не сливать рекламный бюджет впустую и получить хорошие результаты.