Корпоративный мерч: зачем нужен, примеры

Корпоративный мерч (от английского "merchandise") - это продукция или товары, которые бренд или компания создают и распространяют с использованием своего логотипа, слогана или других элементов корпоративной идентичности. Это может включать в себя различные предметы, такие как футболки, кепки, ручки, кружки, значки, стикеры и многое другое.

Корпоративный мерч является важным инструментом маркетинга и брендинга, который помогает установить и укрепить связь между компанией и ее аудиторией, а также продвигает бренд в повседневной жизни людей.

Значение корпоративного мерча для бизнеса

Корпоративный мерч имеет значительное значение для бизнеса. Например, укрепление бренда и узнаваемость. Корпоративный мерч, содержащий логотип, слоган или другие элементы идентичности компании, помогает повысить узнаваемость бренда. Когда люди видят логотип на футболке или кружке, это напоминает им о компании и ее продуктах или услугах. Это укрепляет привязанность к бренду и может привести к повторным покупкам или привлечению новых клиентов.

Корпоративный мерч может служить средством привлечения и удержания клиентов. Предоставление клиентам продуктов с логотипом компании создает привязанность и лояльность к бренду. Клиенты могут быть более склонны выбирать продукты или услуги компании, с которой у них есть эмоциональная связь через корпоративный мерч.

Корпоративный мерч также играет важную роль в мотивации сотрудников и укреплении командного духа внутри компании. Когда сотрудники носят одежду с логотипом компании или используют предметы с корпоративным дизайном, это помогает создать чувство принадлежности и гордости. Это также способствует укреплению командного сотрудничества и формированию общего идентитета.

Ну и конечно, корпоративный мерч может служить важным инструментом рекламы и распространения бренда. Когда люди используют или носят мерч компании, они становятся неофициальными промоутерами бренда, привлекая внимание окружающих и распространяя его узнаваемость. Это особенно полезно на мероприятиях, выставках или в повседневной жизни, где мерч может привлечь новых клиентов и укрепить связь с существующими.

А еще, иногда компании могут неплохо заработать на продаже мерча.

Какой мерч можно создавать

Компании могут создавать разнообразный корпоративный мерч в зависимости от своей отрасли, бренда и целевой аудитории. Например:

Одежда: Футболки, свитшоты, рубашки, куртки и другая одежда с логотипом или дизайном компании. Это может быть как универсальная одежда для ежедневного использования, так и специализированная одежда, связанная с отраслью бизнеса.
Аксессуары: Кепки, шапки, шарфы, перчатки, сумки, рюкзаки, чехлы для телефонов и планшетов, ключницы, брелоки и прочие аксессуары с логотипом компании.
Предметы для офиса: Ручки, блокноты, карандаши, календари, ежедневники, стикеры, закладки, папки и другие предметы, которые могут быть использованы в офисной среде.
Посуда и кухонные принадлежности: Кружки, стаканы, термосы, бокалы, тарелки, прихватки и другие предметы, связанные с приемом пищи и напитками.
Технические гаджеты: Флешки, повербанки, наушники, USB-хабы, мышки и другие аксессуары для компьютеров и электронных устройств.
Сувениры и подарки: Ключницы, магниты, значки, брелоки, открытки, пазлы, мягкие игрушки и другие предметы, которые могут служить в качестве сувениров или подарков для клиентов, партнеров и сотрудников.
Спортивные и отдыховые товары: Футболки, шапки, бутылки для воды, сумки для тренировок, маты для йоги и другие товары, связанные со спортом и отдыхом.

Крупные бренды часто радуют своих поклонников и коллекционеров ограниченными линейками сувениров, выпущенных к особым датам или событиям, таким как юбилей компании. Эти предметы становятся не только символом особого момента в истории бренда, но и ценными раритетами, за которыми охотятся фанаты, коллекционеры и любители эксклюзивных и уникальных вещей.

Ограниченные коллекции сувениров открывают возможности для брендов проявить креативность, экспериментировать с дизайном и создавать вещи, которые вызывают эмоции у своих обладателей. Это позволяет бренду подчеркнуть свою индивидуальность и уникальность на рынке.

Успешные примеры мерча

С юмором от McDonald's

Хорошая шутка способна поднять настроение и создать позитивное впечатление о компании. Если бренд способен пошутить над собой, это может существенно повысить лояльность поклонников.

Примером такой оригинальной шутки является инициатива McDonald's, связанная с 50-летием рецепта их знаменитого бургера. Компания выпустила набор ароматизированных свечей, которые воспроизводили запахи ингредиентов, входящих в состав этого блюда. Когда все свечи были зажжены, создавалась атмосфера, напоминающая запах свежего бургера.

Такой подход не только неожиданный и забавный, но и позволяет компании McDonald's проявить свою креативность и самоиронию. Эта шутка вызывает улыбку у поклонников бренда, создает приятное воспоминание и укрепляет эмоциональную привязанность к компании.

Netflix подхватил популярность

Успех корпоративного мерча не всегда зависит от его креативности. Иногда достаточно выпустить коллекцию в нужное время, когда интерес к определенному тренду достигает пика.

Netflix продемонстрировал пример такого успешного мерча после выхода сериала "Игра в кальмара", который побил рекорды популярности в качестве костюмов на Хэллоуин.

Мерч ≠ только одежда

Сеть ресторанов быстрого питания KFC представила оригинальный продукт, который стал настоящим ходом конём - рождественское полено для камина, доступное для покупки в магазинах Walmart. Это полено, при горении, испускает аппетитный и пряный аромат, словно вы только что принесли домой свежую порцию горячих куриных крылышек. Такой запах в комнате непременно вызывает неотразимое желание сразу же отправиться в KFC и насладиться их вкусностями.

Эта идея от KFC демонстрирует уникальность и креативность компании в создании необычного мерча, который способен вызывать положительные ассоциации и эмоции у клиентов.

Интересные коллаборации: Dodo x CyberPunk 2077

Коллаборации - это мощный инструмент для создания уникального и привлекательного корпоративного мерча. Партнерство между брендами позволяет объединить их силы, таланты и лояльные аудитории, чтобы создать продукт, который привлечет внимание и восторг поклонников обоих брендов.

Сеть пиццерий "Додо" и игра "CyberPunk 2077" объединились для уникальной коллаборации. Так появилась новая пицца "Додо 2077" с неповторимым соусом киберкола барбекю. Каждый фанат игры, отведав эту пиццу, сможет ощутить вкус будущего, погружаясь в свой собственный Найт-Сити. Для новой пиццы "Додо 2077" была создана ограниченная серию ярких коробок, каждая из которых сопровождалась набором стикеров с образами из игры.

Привлечение внимания к проблеме от Heinz

Heinz представила коллекцию Vintage Drip с уникальными "пятнами от кетчупа" в целях привлечения внимания к проблеме устойчивого использования одежды и ответственного потребления. Вся выручка от продажи этой коллекции была направлена в фонды помощи тем, кто страдает от голода.

Таким образом, Heinz не только подчеркивает важность сохранения одежды и бережного отношения к ресурсам, но и вносит вклад в решение социальных проблем.

Red Bull - от мерча до спонсора

Компания Red Bull создала специальный мерч, который стал популярным среди профессиональных мотоциклистов и экстремальных спортсменов. Этот мерч не только служит визуальным символом стиля и принадлежности к мировому бренду Red Bull, но и обладает высокой функциональностью, соответствующей требованиям активных и адреналин-зависимых спортсменов.

Как создать эффективный корпоративный мерч?

Создание эффективного корпоративного мерча требует внимательного планирования и выполнения ряда этапов. Вот некоторые ключевые шаги, которые помогут вам достичь высокого качества в создании корпоративного мерча:

Определение целей: Первым шагом является четкое определение целей и целевой аудитории вашего корпоративного мерча. Четкое понимание, кого вы хотите привлечь и какие результаты ожидаете, поможет вам выбрать подходящие продукты и дизайн.
Не экономьте: Используйте только качественные материалы для производства мерча. Это особенно важно для одежды, аксессуаров и предметов, которые будут использоваться в течение длительного времени. Выберите материалы, которые прослужат долго, будут удобными и приятными на ощупь.
Привлекательный дизайн: Разработайте привлекательный дизайн, который отражает вашу брендовую идентичность и заявляет о вашем уникальном стиле. Обратитесь к профессиональным дизайнерам, чтобы создать логотипы, графику или эмблемы, которые будут эффективно визуализировать ваш бренд.
Разнообразие продуктов: Предложите разнообразие продуктов, чтобы удовлетворить различные предпочтения и потребности вашей аудитории. Размышляйте о широком спектре товаров, таких как одежда, аксессуары, стикеры, кружки и т.д., чтобы удовлетворить различные предпочтения и стили жизни.
Тщательное тестирование: Перед запуском продукции проведите тщательное тестирование, чтобы убедиться в их качестве и долговечности. Убедитесь, что все товары соответствуют вашим стандартам и отвечают ожиданиям клиентов.
Этические и устойчивые практики: Обратите внимание на этические и устойчивые практики при производстве и выборе материалов для вашего мерча. Предпочитайте экологически чистые и устойчивые материалы, а также работайте с поставщиками, которые соблюдают высокие стандарты социальной ответственности.
Послепродажное обслуживание: Обеспечьте качественное послепродажное обслуживание для клиентов, которые приобрели ваш мерч. Реагируйте на обратную связь, решайте проблемы и обеспечивайте удовлетворенность клиентов.

Комбинируя эти шаги с творческим подходом и вниманием к деталям, вы сможете создать качественный корпоративный мерч, который будет радовать ваших клиентов и помогать продвигать ваш бренд.

Также присутствует множество компаний, занимающихся разработкой и созданием корпоративного мерча. Если вы сомневаетесь в ресурсах собственной компании, обратитесь к профессионалам.