Что такое нативная реклама: примеры, виды, плюсы и минусы

Нативная реклама - это форма рекламы, которая выглядит как естественный контекст и интегрируется в пользовательский опыт платформы, на которой она отображается. Она называется "нативной", потому что она пытается выглядеть естественной и не вызывать отторжения у пользователей.

Значение нативной рекламы в современном маркетинге

В отличие от традиционных форм рекламы, таких как баннеры или всплывающие окна, нативная реклама соответствует дизайну и стилю платформы, на которой она отображается. Она может включать в себя статьи, видео, рекомендации, отзывы и другие контентные форматы, которые интегрируются внутрь платформы и выглядят как ее органическая часть.

Цель нативной рекламы - предоставить рекламодателям возможность достичь своей аудитории более естественным образом, минимизируя раздражение пользователей и создавая более позитивный пользовательский опыт.

Нативная реклама имеет значительное значение в современном маркетинге по ряду причин:

Улучшает пользовательский опыт: Нативная реклама интегрируется в контент и дизайн платформы, что делает ее более органичной и менее раздражающей для пользователей. Она не прерывает пользовательский опыт, а наоборот, может предложить полезную информацию или развлечение, согласуясь с ожиданиями пользователей.
Не боится блокировщика рекламы: Зачастую люди используют в браузере блокировщик рекламы, однако нативная реклама обходит это расширение и все равно цепляет внимание, т.к. является частью контента.
Увеличивает вовлеченность: Используя нативную рекламу, маркетологи могут создавать контент, который привлекает и заинтересовывает целевую аудиторию. Благодаря своей интеграции в платформу, нативная реклама может привлечь больше внимания пользователей и способствовать вовлеченности.
Повышает доверие и репутацию: Когда нативная реклама представлена в естественной форме и согласуется с контекстом платформы, она может вызывать большее доверие у пользователей. Это может укрепить репутацию бренда и способствовать долгосрочным отношениям с клиентами.
Улучшает результаты рекламных кампаний: Нативная реклама обычно показывает более высокую эффективность и конверсию по сравнению с традиционными формами рекламы. Благодаря лучшей интеграции и вовлеченности, она может привлечь больше целевой аудитории, улучшить кликабельность и увеличить конверсии.
Соответствие требованиям мобильных платформ: В современном мире, где мобильные устройства становятся все более популярными для доступа к интернету, нативная реклама имеет большое значение. Она может быть адаптирована для мобильных платформ и обеспечить позитивный пользовательский опыт на мобильных устройствах.

Ограничения и риски нативной рекламы

Хотя нативная реклама имеет свои преимущества, она также имеет некоторые минусы, на которые следует обратить внимание:

Заблуждение пользователей: Иногда нативная реклама может быть организована таким образом, что пользователи могут путать ее с органическим контентом. Это может привести к заблуждению и недоверию, особенно если реклама представляет собой скрытую форму продвижения продукта или услуги.
Нарушение этических норм: В некоторых случаях нативная реклама может преследовать цель введения пользователей в заблуждение или скрыто пропагандировать определенные товары или услуги. Это может вызывать негативную реакцию у пользователей и повлиять на репутацию бренда.
Ограничение выбора пользователя: Нативная реклама может интегрироваться в контентные потоки или рекомендации, что ограничивает видимость других органических материалов. Это может снизить свободу выбора пользователей и создать ощущение ограниченности информацией.
Перегрузка контентом: В случае, когда нативная реклама становится слишком распространенной на платформе, она может привести к перегрузке контентом и ухудшению пользовательского опыта. Если реклама становится слишком навязчивой или несоответствующей ожиданиям пользователей, они могут стать разочарованы и оттолкнуться от платформы.
Приватность данных: Некоторые формы нативной рекламы требуют сбора данных о пользователях для персонализации и улучшения рекламных кампаний. Это может вызывать опасения относительно приватности данных и использования личной информации.
Уникальность и стоимость: Эффективная нативная реклама - это уникальная реклама, а значит за неё нужно заплатить хорошую сумму или потратить много времени для проработки идеи.

Важно понимать эти минусы и применять нативную рекламу с учетом этических и пользовательских интересов, чтобы достичь наилучших результатов и поддерживать позитивное взаимодействие с аудиторией.

Виды нативной рекламы

Нативная реклама предлагает различные виды и форматы, которые могут быть использованы маркетологами в своих рекламных кампаниях. Вот некоторые из наиболее распространенных видов нативной рекламы:

Спонсорируемые статьи и рекомендации: Это один из наиболее популярных видов нативной рекламы. В рамках этого формата рекламодатель может спонсировать создание статьи или контента, который соответствует интересам и ценностям аудитории платформы. Статьи могут быть помечены как "спонсорируемые" или "рекомендуемые", чтобы пользователи могли отличить их от органического контента.
Продвижение публикаций и видео в социальных сетях: Этот формат нативной рекламы позволяет рекламодателям продвигать свои публикации или видео в социальных сетях. Они появляются в ленте новостей пользователей и интегрируются с остальным контентом. На этом и строится суть маркетинга в социальных сетях.
Рекламные партнерства с инфлюенсерами: В данном случае рекламодатели сотрудничают с влиятельными личностями, такими как блогеры или знаменитости, чтобы привлечь внимание и доверие аудитории. Влиятельные лица интегрируют продукт или услугу в свой контент или создают специальный контент, который соответствует их стилю и тематике.
Интеграция в мобильные приложения: Этот вид может включать интеграцию рекламных элементов в пользовательский интерфейс или предложение интерактивных форматов, например игровые задания.
Интерактивные рекламные элементы: В рамках нативной рекламы можно использовать интерактивные элементы, такие как опросы, голосования, игры или встраиваемые виджеты.
Интеграция в игры: Нативная реклама может быть интегрирована в игровые приложения и игровой процесс. Например, рекламные сообщения или бренды могут появляться внутри игрового мира или быть частью игровых событий.

Важно отметить, что эти виды нативной рекламы не являются исчерпывающим списком, и в рекламных кампаниях могут быть использованы и другие форматы, сочетая различные элементы. Конкретный выбор видов нативной рекламы зависит от целевой аудитории, платформы, целей рекламодателя и контекста использования.

Примеры нативной рекламы

Статьи и рекомендации

Признаемся честно, даже эта статья является нативной рекламой. Мы даем вам полезную информацию, которую вы искали, а взамен вы заходите на наш сайт и видите логотип Popsters и выгодное предложение попробовать бесплатный тариф для использования удобного сервиса аналитики социальных сетей.

Кстати, рекомендации в стиле "Читайте также..." и "Популярные статьи" тоже являются нативной рекламой. Даже этот текст является нативной рекламой.

Социальные сети и SMM

Вы открываете свою любимую соцсеть 14 февраля и видите пост с поздравлением, на котором фигурирует логотип Coca-Cola и видео как из трубочки пьют освежающий напиток. Никто не говорил вам "иди и купи колу", но вы ведь захотели? Это и есть нативная реклама

Или вы открываете своего любимого блогера на YouTube, а у него вышел обзор на новый Samsung. Он дарит вам контент, но при этом работает нативная реклама смартфона.

Мобильные приложения и игры

В мобильных приложениях нативная реклама выглядит обычно как отдельная реклама, но интегрирована под стиль и дизайн (как на изображении выше).

Однако есть нативная реклама, которая непосредственно является частью контента. Например, четвертый сезон игры Fortnite был посвящен Marvel и скинам персонажей в стиле супергероев вселенной:

Спонсорские материалы

Примером спонсорского материала может служить статья The Onion - американского агентства сатирических новостей. Однажды площадка выложила статью о том, что продуктивность возможна и в выходные дни. Закончилась статья тем, что на этот феномен влияет мотивация и двойной эспрессо от Starbucks.

Вывод

В целом, нативная реклама представляет собой эффективный способ установить взаимодействие с аудиторией, создать положительный опыт взаимодействия и достигнуть маркетинговых целей. Однако, для ее успешной реализации необходимо учитывать интересы пользователей, поддерживать прозрачность и этические принципы.

Некорректное использование или злоупотребление может вызвать заблуждение пользователей, нарушение этических норм и ограничение выбора. Поэтому важно применять нативную рекламу с учетом интересов и ожиданий пользователей, соблюдая прозрачность и этические стандарты.

Полезная статья на близкую тему:

Как настроить эффективную рекламу во ВКонтакте.