Товары для Instagram: как компании зарабатывают на внешнем виде?

Instagram так прочно вошел в повседневную жизнь пользователей, что изменил их привычки — теперь все оригинальные и интересные вещи оказываются еще и полезными, ведь они собирают много лайков в Instagram.

Издание SocialMediaToday опубликовало материал о том, как бренды делают продукты специально для Instagram, а мы перевели его.

Предпочтения и привычки миллениалов давно используются брендами как ориентиры для маркетинговых и диджитал стратегий. Сейчас арсенал сммщиков и рекламщиков расширился так называемыми «Instagramными» продуктами (Instagrammable products). Которые отлично подходят для продаж в Instagram.

Инстаграмные продукты - это эстетически привлекательные, оригинальные вещи, которые созданы специально, чтобы пользователи делились их снимками в Instagram. Обычно это товары яркого цвета и необычной формы, не похожие на привычные предметы данной товарной категории.

Появление таких продуктов доказывает, какое серьезно Instagram влияет на ритейл. Это не удивительно: в сентябре 2017 года на платформе насчитывалось 800 млн активных пользователей в месяц.

Кроме того, у Instagram большие возможности для эффектной подачи фото и видео материалов, позволяющих создавать привлекающий внимание контент.

Учитывая все эти преимущество, не удивительно, что некоторые компании решили адаптировать свои продукты под Instagram аудиторию.

Фрапучино Starbucks

Цветной стаканчик фрапучино с единорогами от старбакс привлек внимание прессы, по хештегам #unicornfrappuccino, #unicornfrap, or #unicornfrappe опубликованы сотни тысяч фотографий с продуктом.

Маски GLAMGLOW

Косметические бренды не могли упустить такую возможность, и в GLAMGLOW в прошлом августе появилась блестящая маска для лица. Она быстро стала хитом продаж в Instagram, и компания решила продолжить эксперименты, запустив второй экстравагантный продукт — блестящую черную маску с вкраплениями мелких звездочек.

Продукт даже получил название-хештег, #GLITTERMASK. По нему, кстати, опубликовано более 3000 постов.

Интересно, как действовали обе компании, чтобы поймать тренд: они использовали уже существующие продукты и адаптировали их внешний вид для Инстаграм. В результате этого продажи и фраппучино, и GRAVITYMUD маски оказались во много раз выше плановых.

Для того чтобы лучше понимать свою аудиторию, важно использовать расширенные данные по аналитике в Instagram. Для работы с этой соцсетью и 10 популярными другими, вам с легкостью поможет сервис Popsters.

«Инстаграмные» продукты становятся популярны в разных товарных категориях, которые работают с молодой аудиторией, придающей значение внешнему виду продуктов. Чаще всего это происходит с дизайнерской одеждой, аксессуарами, свадебным реквизитом, упаковками еды.

Media Noche: место, где все фотографируют пол

Более того, появляются даже «Инстаграмные» рестораны. Владельцы кафе и ресторанов быстро поняли, что внешне привлекательные блюда получат много бесплатных упоминаний и обсуждений в социальных сетях.

Например, Media Noche, кубинский ресторан в Сан-Франциской уделяет много внимание Instagram. Даже плитка на полу с затейливым цветочным узором была выбрана нарочно. В результате снимки отсюда стали трендом социальной сети, и пользователи публикуют их тысячами.

Опыт Media Noche доказывает, что теперь недостаточно создавать лишь визуально привлекательные вещи. Молодые потребители ищут и «Инстаграмные» места, где можно погрузиться в эстетическую атмосферу платформы. И этот тренд говорит о том, что влияние Instagram распространяется не только на онлайн, но и на реальный мир.

А появление таких продуктов и заведений доказывает, как изменился современный маркетинг: специалисты так хорошо понимают молодую аудиторию, что способны помнить про ее интересы еще при подготовке продукта. И эти действия окупаются повышением узнаваемости и формировании спроса.

Полезная статья на похожую тему:

• Как повысить продажи используя соцсети в праздничный сезон.